Les psychologues qui étudient le bonheur ont une découverte cohérente : les achats d'expériences procurent une satisfaction plus durable que les achats matériels. Les vacances sont mémorisées plus longtemps que la montre. Le dîner avec des personnes qu'on aime surpasse la robe portée à cette occasion.
Les chercheurs - le plus connu étant Thomas Gilovich à Cornell - soutiennent que c'est parce que les expériences s'intègrent à votre identité d'une façon que les objets ne font pas. Vous êtes en partie constitué de vos expériences. Vous l'êtes moins de vos possessions.
Il y a cependant un défi à cela que les bijoux soulèvent directement : qu'en est-il des objets qui portent l'expérience ? Une bague portée lors d'un mariage. Un bracelet offert pour un anniversaire qu'on se souvient. Un collier de quelqu'un qui n'est plus là.
Ces objets ne sont pas purement matériels de la façon dont la recherche le mesure. Ils sont expérientiels sous forme physique - l'objet est le souvenir cristallisé. Quand on le touche, le souvenir est activé. Le matériel et l'expérientiel ne sont plus des catégories séparées.
C'est l'argument discret pour les bijoux qu'aucune campagne marketing n'articule clairement, parce qu'il ne peut pas être vendu - il peut seulement être vécu. La valeur n'est pas dans la pierre. C'est dans ce que la pierre accumule au fil du temps. Pour quoi elle était là. Ce que la regarder ramène.
Un bijou très coûteux acheté comme pur statut n'accumule pas davantage de cela qu'un bijou modeste offert avec une intention authentique. La patine du sens n'est pas une fonction du poids en carat.
Le luxe, en ce sens, est une relation entre un objet et une vie. L'objet n'est que le début. Nos bracelets en diamant, colliers et bagues sont conçus pour être portés - pas rangés.
